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　　汕頭小公園歷史文化街區(qū)作為潮汕地區(qū)歷史文化的重要空間載體，承載著豐富厚重、獨一無二、不可替代的城市發(fā)展記憶與精神積淀標識，形成了以騎樓建筑群為物質(zhì)表征、潮汕非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為精神內(nèi)核的復合文化形態(tài)，構(gòu)成了極具辨識度的文化符號體系，為城市文化品牌建設提供了深厚的物質(zhì)資源和精神寶庫。

　　一、汕頭小公園旅游業(yè)與文化IP融合發(fā)展的意義

　　在文化經(jīng)濟化與經(jīng)濟文化化雙向融合的當代語境下，文化IP運營已成為推動歷史文化街區(qū)可持續(xù)發(fā)展的重要路徑。根據(jù)文化經(jīng)濟學理論，文化IP作為具有高辨識度的符號系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)文化價值向經(jīng)濟價值的有效轉(zhuǎn)化。因此，對于汕頭小公園歷史文化街區(qū)而言，如何將歷史積淀轉(zhuǎn)化為具有市場競爭力的文化產(chǎn)品，構(gòu)建文化資源保護與產(chǎn)業(yè)開發(fā)的良性循環(huán)，是實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心命題。然而，在當前文旅市場競爭日益激烈的環(huán)境下，汕頭小公園歷史文化街區(qū)在旅游業(yè)與文化IP融合發(fā)展方面仍面臨諸多挑戰(zhàn)。由此可見，深入探索其融合發(fā)展路徑，對推動汕頭小公園歷史文化街區(qū)可持續(xù)發(fā)展、增強潮汕文化影響力具有重要現(xiàn)實意義。

　　二、汕頭小公園旅游業(yè)與文化IP融合發(fā)展的難點

　?。ㄒ唬┪幕疘P開發(fā)碎片化，缺乏系統(tǒng)性

　　當前汕頭小公園的文化IP開發(fā)尚未形成科學的整體規(guī)劃體系，在文化元素挖掘利用時，缺乏統(tǒng)一協(xié)調(diào)與溝通，導致文化IP形象模糊且不統(tǒng)一。以文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)為例，小公園內(nèi)眾多店鋪推出的產(chǎn)品多為潮汕傳統(tǒng)手工藝品的簡單復刻，如常見的潮繡手帕、木雕擺件等，在設計上未能深度融入小公園獨特的騎樓建筑風格、僑批文化故事等核心元素。此外，文化IP開發(fā)缺乏長期規(guī)劃，未將小公園的歷史文化資源進行系統(tǒng)性整合與創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，無法形成完整的文化IP產(chǎn)業(yè)鏈，限制了文化IP價值的深度挖掘與拓展。

　?。ǘ┛萍紤貌蛔?，融合形式缺乏吸引力

　　盡管汕頭小公園開展了一系列文化活動，但在科技應用方面存在明顯短板，文旅融合形式較為傳統(tǒng)單一。目前，小公園內(nèi)的文化展示大多以靜態(tài)陳列為主，如在汕頭開埠文化陳列館中，主要通過文字、圖片和實物展品來呈現(xiàn)汕頭開埠歷史與潮汕文化，缺乏動態(tài)展示與互動體驗環(huán)節(jié)，與國內(nèi)文旅融合成功案例相比差距顯著。汕頭小公園未能充分利用數(shù)字化、智能化等新技術(shù)手段，打造如VR虛擬游覽、AR互動導覽等沉浸式、互動性強的旅游體驗場景，難以滿足游客日益多樣化、個性化的旅游需求，在文旅融合的吸引力和創(chuàng)新性上明顯不足。

　?。ㄈ┢放茽I銷薄弱，市場輻射范圍有限

　　在品牌營銷方面，小公園存在推廣策略陳舊、推廣渠道單一等問題。從線上宣傳方面來看，主要依賴傳統(tǒng)媒體和官方渠道發(fā)布信息，對新媒體平臺的利用不夠充分，未能充分發(fā)揮新媒體傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強的優(yōu)勢。從線下營銷方面來看，活動樣式、類型缺乏創(chuàng)新性，多以傳統(tǒng)的節(jié)慶活動為主，形式較為固定，對外地游客尤其是年輕游客群體的吸引力有限，這嚴重限制了小公園旅游業(yè)與文化 IP融合發(fā)展的規(guī)模與效益。

　　三、汕頭小公園旅游業(yè)與文化IP融合發(fā)展的路徑

　?。ㄒ唬┫到y(tǒng)規(guī)劃文化IP體系，打造核心品牌

　　深度挖掘文化內(nèi)涵。組建專業(yè)團隊：組織歷史學家、民俗學家、文化傳承人、藝術(shù)家等成立跨學科研究團隊，對小公園的歷史文化進行全面梳理。通過文獻研究、口述歷史等方式，挖掘騎樓建筑背后的故事、僑商文化、民俗傳說等特色元素。建立文化資源數(shù)據(jù)庫：將挖掘到的文化資源進行分類整理，建立數(shù)字化的文化資源數(shù)據(jù)庫，方便后續(xù)的開發(fā)和利用。提煉核心文化元素：從文化資源中提煉出具有代表性和辨識度的核心文化元素，如小公園的騎樓建筑風格、僑批文化、潮汕民俗等，為文化IP的開發(fā)提供基礎。

　　構(gòu)建文化IP矩陣。設計卡通形象IP：以小公園的騎樓建筑為原型，設計具有親和力和辨識度的卡通形象IP。例如，可以設計一個以騎樓為背景的小男孩或小女孩形象，賦予其獨特的故事背景和性格特點，用于文創(chuàng)產(chǎn)品、宣傳海報等。開發(fā)影視、動漫IP：以僑批文化為背景，開發(fā)影視、動漫作品。通過講述僑商的奮斗故事、僑批的傳遞過程等，展現(xiàn)潮汕地區(qū)的僑鄉(xiāng)文化。可以與專業(yè)的影視制作公司合作，打造高質(zhì)量的作品。打造演藝IP：以潮汕民俗為主題，打造實景演出或沉浸式戲劇。例如，利用全息投影技術(shù)還原汕頭開埠時期的商貿(mào)場景，通過演員與觀眾的互動，讓游客深度參與到文化體驗中。統(tǒng)一視覺形象和傳播口徑：設計統(tǒng)一的文化IP視覺形象，包括標志、色彩、字體等，并在所有宣傳渠道和產(chǎn)品中保持一致。同時，制定統(tǒng)一的傳播口徑，確保文化IP的品牌形象清晰、一致。

　?。ǘ┘訌娍萍紤?，創(chuàng)新融合形式

　　打造數(shù)字化體驗場景。開發(fā)“云游小公園”線上平臺：利用5G、VR、AR等技術(shù)，開發(fā)“云游小公園”線上平臺。游客可以通過手機或電腦，隨時隨地沉浸式體驗小公園的歷史風貌和文化活動。設置AR互動導覽系統(tǒng)：在景區(qū)內(nèi)設置AR互動導覽系統(tǒng)，游客通過手機掃描建筑或展品，即可獲取相關(guān)文化信息和趣味故事。例如，掃描騎樓建筑時，可以展示建筑的歷史背景和建筑風格，掃描僑批展品時，可以播放僑批背后的故事。開發(fā)互動游戲：結(jié)合小公園的文化元素，開發(fā)互動游戲。例如，設計一款以僑批傳遞為主題的角色扮演游戲，游客可以通過完成任務，了解僑批的歷史和文化價值。

　　創(chuàng)新演藝形式。實景演出：結(jié)合小公園的歷史建筑和文化背景，打造實景演出。例如，在小公園的廣場或特定場地，利用全息投影技術(shù)還原汕頭開埠時期的商貿(mào)場景，通過演員與觀眾的互動，讓游客深度參與到文化體驗中。沉浸式戲?。洪_發(fā)沉浸式戲劇，讓游客成為戲劇的一部分。例如，設計一條以潮汕民俗為主題的戲劇線路，游客可以在劇中扮演不同的角色，與演員一起完成劇情，增強體驗感。多媒體展示：在文化展示館中，增加多媒體展示環(huán)節(jié)。例如，利用智能燈光、動態(tài)投影等技術(shù)，將文字、圖片和實物展品與動態(tài)展示相結(jié)合，增強展示效果。

　?。ㄈ┚珳薁I銷，拓展市場空間

　　細分市場定位。文化體驗型游客：針對此類型游客，開發(fā)深度文化體驗產(chǎn)品。例如，推出“小公園歷史文化深度游”線路，包括參觀文化展示館、聽專家講解、參與民俗活動等。通過小紅書、抖音等平臺進行推廣，吸引年輕游客。美食旅游型游客：針對美食愛好者，開發(fā)“潮汕美食之旅”產(chǎn)品。結(jié)合小公園的特色小吃攤和餐廳，推出美食套餐和美食地圖，讓游客在品嘗美食的同時，了解潮汕美食文化。親子娛樂型游客：針對家庭游客，開發(fā)親子互動產(chǎn)品。例如，推出“小公園親子游”線路，包括親子手工制作、親子游戲等，讓孩子們在游玩中了解潮汕文化；定制化旅游產(chǎn)品：根據(jù)游客的個性化需求，提供定制化旅游產(chǎn)品。例如，為攝影愛好者提供“小公園攝影之旅”，為藝術(shù)愛好者提供“小公園藝術(shù)之旅”等。

　　開展跨界營銷。與知名品牌合作：與知名動漫品牌和餐飲品牌進行跨界合作，分別推出聯(lián)名產(chǎn)品。例如，與熱門國漫IP合作，開發(fā)小公園主題的動漫周邊，與餐飲品牌合作，推出“潮汕美食+小公園文化”的聯(lián)名套餐。與影視IP合作：與影視制作公司合作，推出小公園主題的影視作品。例如，拍攝以小公園為背景的電影、電視劇或紀錄片，通過影視作品的傳播，提升小公園的知名度。與旅游平臺合作：與在線旅游平臺合作，推出小公園旅游套餐。例如，與攜程、去哪兒等平臺合作，推出“小公園文化之旅”套餐，包括門票、住宿、餐飲、交通等一站式服務。

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